在抖音上,广告推广是卖家们运营推广中非常重要的环节,而不同的广告推广方式有不同的收费标准,本文将会为大家详细介绍抖音广告收费和推广引流方式。
一、抖音广告收费说明
1. CPM扣费
CPM是广告印唰和展示次数的费用,也是按次数收费,可以用于品牌宣传。目前,抖音每次CPM的收费标准在10元-20元之间,是每千次曝光展示广告,抖音收取10元广告费。
2. CPC/OCPC扣费
CPC是按点击次数计费,是用户点击广告链接后,才收取费用。目前,抖音计算每次点击的广告费用为1-2元,即广告系统会收取广告主1-2元广告费。在CPC模式下,广告主需要监控CTR、CVR等指标,以提高广告的质量得分,降低整体的广告费用。
3. CPT扣费
CPT全称为Cost Per Time,即花费和时间成本,在这种模式下,无论广告展示多少次,只收取一次费用,适合需要经常推广的商家使用。
4. OPCM
OPCM模式是指目标转化扣费,采用更准确的点击率与转化率预付机制,将广告展示给容易产生转化的用户,从而较大概率地提高广告转化率,实现效果蕞大化。
二、抖音广告推广引流方式
1. 开屏广告
开屏广告是打开抖音时,使用者蕞先看到的广告,有着黄金点位、高强度传播和大规模触达等优点。适合用于品牌重大活动和新产品上市等宣传宣传曝光。其中,开屏广告支持图片、动图、短视频等各种样式。
2. 信息流广告
信息流广告是在主题内容中穿插广告,对用户群体带来沉浸式体验,具有原生广告优点,不会对使用者的观看体验产生干扰。但是品牌要将广告内容恰当地融入到视频中,不可以太突兀,否则会产生不良的影响。
3. 搜索广告
搜索广告是打在抖音搜索中能见到的广告,在抖音搜索时,使用者需要查找内容,而该内容刚好是品牌主投放的关键词,便会弹出相关的广告。抖音搜索广告适合承接使用者的查找需求。
4. DOU+
DOU+是短视频加热的工具,助力短视频在抖音上更上热门,具有好的推广效果,能将品牌支持的视频推荐给感兴趣的用户群体,增加短视频的播放量。DOU+能够宣传短视频、值播间、线下店铺等,除了自己的内容,也可以与其他品牌合作,相互受益。
总结
抖音广告的推广方式具有多种形式,每一种方式都有其配置方法和扣费标准。卖家在进行广告推广时,需要根据自己的实际情况来选择合适的广告方式。在一定的资金预算下,可以采用多种广告方式进行宣传推广。以上广告方式均需要品牌将创作内容恰当地融入到推广中,才能得到消费者的认可。